高鵬會創(chuàng)始人張何談品牌的塑造
|
|
北京高鵬天下文化傳媒有限公司、高鵬會的創(chuàng)始人張何
中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 (記者王東海 視頻制作趙小虎)近日，“2013中國品牌評價暨中國企業(yè)五星品牌論壇”在京召開。此次活動由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費者基金會、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦。活動圍繞“微營銷品牌變革”、“品牌的社會責(zé)任”等話題展開討論。
這個時代什么是品牌？品牌的重新定義是什么？打造品牌，特別是快速打造品牌有哪些好的創(chuàng)意和方法？
北京高鵬天下文化傳媒有限公司、高鵬會的創(chuàng)始人張何認(rèn)為，品牌角度來講有口皆碑是品牌，需求的關(guān)聯(lián)度的第一個產(chǎn)品可以稱之為品牌，無論是傳統(tǒng)的渠道，還是新興的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，在任何時候最終的核心還是消費者來決定，而不是企業(yè)。企業(yè)可能有大量的資金投放到央視，大量的資金投放到新興媒體，核心是解決消費者最終的需求。滿足大眾消費者需求的好品質(zhì)的產(chǎn)品可能就會在消費者當(dāng)中逐漸形成品牌。
我們看到很多像小米這樣的企業(yè)，它在三年的時間里就塑造了小米品牌，關(guān)鍵是有多少消費者認(rèn)同你的企業(yè)、消費你的企業(yè)。同時向身邊的一些朋友推薦你的企業(yè)。在這個過程中，這個企業(yè)所代表的產(chǎn)品一定是品牌。
世界五百強的可口可樂，在新興媒體上就做了一組創(chuàng)意廣告，在座桌子上每個嘉賓上都有一瓶水，可口可樂去年出了一組創(chuàng)意的，每一瓶飲料包裝上做了具有個性化，針對80后、90后甚至更年輕的小朋友歡迎的一組產(chǎn)品，它也是個品牌傳播的經(jīng)典案例。當(dāng)一些互聯(lián)網(wǎng)新興創(chuàng)意傳播，再比如前一段一直分享的“老白干”，以前傳統(tǒng)的老白干面向的群體定位比較明確，現(xiàn)在做了小包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)思維的方式用微博微信的傳播平臺，也是用不同的包裝。最近看到了一個例子牛欄山還是紅星二鍋頭也出了新的創(chuàng)意，傳統(tǒng)的企業(yè)如果轉(zhuǎn)型意愿比較強，必須要跟上新興媒體的腳步，在保有傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢快速延伸到新興媒體上，這樣品牌形成相互拉動作用，同時奠定品牌基礎(chǔ)，讓更多消費者接受我們的品牌，認(rèn)同我們的品牌，也為下一步的品牌戰(zhàn)略做更好的規(guī)劃。
張何認(rèn)為，傳統(tǒng)的品牌的消費認(rèn)同度是存量市場，新興媒體是增量市場，不可能把存量市場放棄，我們只能開辟一個新的途徑，同時也建議一些傳統(tǒng)企業(yè)能夠成立類似于新媒體事業(yè)部的單獨部門。之前有一些傳統(tǒng)企業(yè)專門成立了電子商務(wù)部門，新興媒體也需要更多的充實，也可以劃歸到品牌部門，最好是有單獨的人負(fù)責(zé)這塊工作，這樣會對傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型起到很大推動作用。