中國泛家居企業(yè)競爭力:生產(chǎn)成本提高 營銷成本增加
|
|
鏈接：《中國泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評(píng)價(jià)揭曉會(huì)暨高峰論壇
中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評(píng)價(jià)揭曉會(huì)暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王民在會(huì)上發(fā)布了《2013年中國泛家居產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告梳理了中國泛家居企業(yè)競爭力概況。
以下為對(duì)中國泛家居企業(yè)競爭力分析。
一、中國泛家居企業(yè)生產(chǎn)成本分析
泛家居企業(yè)的生產(chǎn)成本主要分為固定資產(chǎn)投資成本、原材料成本、人工成本、營銷運(yùn)營成本。其中固定資產(chǎn)投資和營銷運(yùn)營成本所占比例較高，兩者合計(jì)占生產(chǎn)成本的60％以上。
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國泛家居行業(yè)的生產(chǎn)成本不斷提高。主要原因有以下幾點(diǎn)。
一是人工等成本持續(xù)上漲。
今年以來，北京、浙江、廣東、河南、陜西等地均上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本隨之大幅上漲，企業(yè)如果不提高出廠價(jià)，就會(huì)導(dǎo)致不掙錢。如果單純從工人工資一項(xiàng)看，沿海與內(nèi)地差別不大。如在沿海的普工工資是3000元/月，而在內(nèi)地至少也要2000元/月。從表面看兩地差距不大，而實(shí)際上企業(yè)支付的人工成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于工人領(lǐng)到的薪水。比如說一名月薪萬元的白領(lǐng)，員工頂多拿到8000多元，而企業(yè)支付的綜合成本至少是1.2萬元。
二是土地或廠房等成本也在持續(xù)上漲。
在沿海城市，大部分工業(yè)用地每畝在30萬元以上，發(fā)達(dá)地區(qū)已達(dá)每畝70萬元，有的甚至過百萬元。如果生產(chǎn)的是高附加值產(chǎn)品，地價(jià)高也影響不大，而對(duì)于家居建材這種傳統(tǒng)制造業(yè)來說，幾十萬元一畝的土地就難以承受了。在沿海地區(qū)，自有土地的工廠還算過得去，而靠租賃廠房搞生產(chǎn)的企業(yè)就困難重重了。如在珠三角地區(qū)，一家中型工廠每年的廠租就達(dá)幾百萬元，加上租賃物業(yè)不能用作抵押貸款，所以企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)非常大。
二、中國泛家居企業(yè)營銷成本分析
中國泛家居企業(yè)的營銷成本包括物流成本、賣場租金成本、人工成本、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)等。由于通貨膨脹率的存在，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國泛家居企業(yè)的營銷成本在不斷增加。
1．物流成本居高不下
在家居泛家居，物流成本約占產(chǎn)品總成本的30％，這是個(gè)很可怕的數(shù)字。泛家居建材企業(yè)的工廠大部分建在沿海，而產(chǎn)品的主要材料又多源于河南、山東、江蘇、河北、安徽、四川等地，廠家制造出成品后再運(yùn)到全國各地銷售，來回兩次運(yùn)輸和四次裝卸，無形之中就使物流成本上漲。
為節(jié)約物流成本，減少中間環(huán)節(jié)，泛家居行業(yè)已向“工廠直營”和“前店后廠”經(jīng)營模式轉(zhuǎn)移，即行業(yè)內(nèi)將爆發(fā)“辛亥革命”。溫縣中原泛家居產(chǎn)業(yè)園是亞太泛家居產(chǎn)業(yè)城在全國布局的第一個(gè)連鎖項(xiàng)目，工業(yè)園區(qū)總規(guī)劃8000畝，一期近4000畝，已有33家生產(chǎn)企業(yè)入駐。另外，大賣場、原輔材料交易市場、企業(yè)總部基地及營銷中心等為工業(yè)園區(qū)配套的項(xiàng)目也同步啟動(dòng)。
2．賣場租金居高不下
賣場租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤被壓縮，尤其是一些中高端賣場租金高企，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。