外貿(mào)企業(yè)以電子商務(wù)為平臺進(jìn)行戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移
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鏈接：《中國泛家居行業(yè)研究報告（2013年度）》/全文
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇
中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 （實習(xí)生 郭奉儀）中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王民在會上發(fā)布了《2013年中國泛家居產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告介紹了外貿(mào)企業(yè)的戰(zhàn)略重心大轉(zhuǎn)移。
受到外貿(mào)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，我國不少出口海外的企業(yè)都開始為以后的發(fā)展思考，有的企業(yè)逆思維分析，直接把業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)，但是這樣一來就需要面對兩個問題：第一，內(nèi)銷渠道；第二，終端消費者的習(xí)慣差異。這樣的背景下，對于一直習(xí)慣出口的企業(yè)在轉(zhuǎn)變的過程中，都是通過電子商務(wù)這個平臺進(jìn)行“試水”。
外貿(mào)壓力變大的因素主要在：原材料的成本上漲、人力成本的上升、人民幣升值等等的因素都受到海外訂單的影響出現(xiàn)明顯的下降。這個方面表現(xiàn)得最為明顯的是依靠人力勞動成本生產(chǎn)的服裝出口廠家，按照目前的行業(yè)發(fā)展來說，利潤幾乎是只能維持企業(yè)的基本運營，有的企業(yè)是有單也賺不到錢的狀態(tài)。
出口的渠道變窄，企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，在國內(nèi)消費被逐漸釋放的時候，不少的出口企業(yè)都看到其中的商機(jī)，為自己企業(yè)的產(chǎn)品打開國內(nèi)的新目標(biāo)成為不少出口企業(yè)的共識，同時使用電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣都是企業(yè)的首選。
出口企業(yè)開始決定進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，都紛紛表示這一方式可以在國內(nèi)的市場推廣品牌，提升產(chǎn)品的文化，提高產(chǎn)品的附加值，對于以后的發(fā)展也是有利的。比如之前出口玩具業(yè)務(wù)的公司就進(jìn)行互動型的電子商務(wù)平臺，設(shè)置在線游戲和漫畫等娛樂功能，帶動顧客的參與興趣，增加網(wǎng)站的宣傳度和關(guān)注度。
外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)銷這一轉(zhuǎn)型是比較漫長的過程，畢竟在此之前都是把網(wǎng)站作為形象展示的媒體，如果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷還是需要進(jìn)行很多的工作的，包括系統(tǒng)管理、支付方式、物流配送、在線客服等等，這些功能的完善對于網(wǎng)絡(luò)營銷有著重大的意義。