【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道 記者 李萌】蘋果和華為10日同一天發(fā)布新品后，市場(chǎng)正密切關(guān)注這兩款手機(jī)的體驗(yàn)。綜合國內(nèi)外多家媒體報(bào)道，市場(chǎng)目前關(guān)注點(diǎn)聚焦在蘋果和華為新品所主推的人工智能以及折疊屏的技術(shù)更新。這兩項(xiàng)技術(shù)都是近年手機(jī)廠商熱門的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，折疊屏和人工智能手機(jī)擁有很大的增長(zhǎng)潛力。接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪的專家表示，華為折疊屏手機(jī)鎖定高端客群，與蘋果常規(guī)旗艦機(jī)的市場(chǎng)略有區(qū)別。美國媒體則認(rèn)為，目前華為在華有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而蘋果在華攻占AI手機(jī)挑戰(zhàn)不小，雙方手機(jī)創(chuàng)新技術(shù)到底升級(jí)多大是未來關(guān)注重點(diǎn)。

美媒：蘋果恐難掀起換機(jī)潮

蘋果此次發(fā)布的手機(jī)新品為iPhone 16系列。該系列的亮點(diǎn)在于搭載全新的A18芯片，內(nèi)存升級(jí)到8GB，支持Apple Intelligence人工智能技術(shù)。而華為則推出了全球首款三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，這款手機(jī)的賣點(diǎn)在于其更大的顯示屏和更薄的設(shè)計(jì)，配備了10.2英寸的屏幕，展開后厚度僅為3.6毫米。這款手機(jī)在屏幕彎折等方面實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，提供了“一機(jī)多能”的體驗(yàn)。

對(duì)于兩家廠商此次推出新品的策略，中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛12日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，華為的策略主要集中在技術(shù)創(chuàng)新和高端市場(chǎng)的定位上。此次推出的全球首款三折疊屏手機(jī)，并非其常規(guī)產(chǎn)品，也不是主打系列，而是一款超高端產(chǎn)品。某種程度上，華為是在“秀肌肉”，以證明自己的技術(shù)能力和水平達(dá)到了一個(gè)高度。而蘋果的產(chǎn)品發(fā)布是一年一度的常規(guī)新品發(fā)布。蘋果的產(chǎn)品市場(chǎng)定位也是以高端為核心，構(gòu)建一體化的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，并對(duì)用戶體驗(yàn)有一定追求。它在技術(shù)上的創(chuàng)新度略小一些，追求的是產(chǎn)品的穩(wěn)定性和品質(zhì)保證。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果目前要穩(wěn)定自己產(chǎn)品所主導(dǎo)的市場(chǎng)。而華為需要在超高端領(lǐng)域形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和能力優(yōu)勢(shì)，并建立自己的品牌形象。所以看起來蘋果顯得有點(diǎn)保守，而華為更具有沖擊力。

“美國之音”援引分析人士的話稱，相較華為新機(jī)的創(chuàng)新，iPhone 16缺乏新意，硬件規(guī)格不具明顯優(yōu)勢(shì)，恐難掀起換機(jī)潮。蘋果在中國高階手機(jī)市場(chǎng)承壓重，但中國還有稱霸全球的中階手機(jī)市場(chǎng)，其入門款手機(jī)或可乘勢(shì)打入。

廠商發(fā)力多樣化賽道

在過去的十幾年里，各大手機(jī)廠商在折疊屏、系統(tǒng)、人工智能等不同技術(shù)點(diǎn)上進(jìn)行創(chuàng)新，也在芯片和內(nèi)存等硬件配置上進(jìn)行共同的技術(shù)升級(jí)。

科技產(chǎn)業(yè)觀察者黃海峰12日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在差異點(diǎn)方面，手機(jī)制造廠商的主要區(qū)分在于是否全面發(fā)力折疊屏、是否采用自研的系統(tǒng)、是否采用通用的芯片、是否采用自研的AI大模型（或采用通用大模型）。而相同點(diǎn)方面，所有的手機(jī)廠商都在強(qiáng)調(diào)AI、攝像、系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。

然而近些年不斷有消費(fèi)者和媒體反饋，手機(jī)研發(fā)到了瓶頸期，手機(jī)廠商們無法再給消費(fèi)者帶來曾經(jīng)的創(chuàng)新震撼。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)方興東告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，手機(jī)廠商因?yàn)檠邪l(fā)投入強(qiáng)度達(dá)不到強(qiáng)技術(shù)的力度（15%左右），整體陷入“創(chuàng)新疲乏綜合征”。尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為各大品牌的首要任務(wù)。折疊屏與人工智能是當(dāng)前比較火的發(fā)力賽道。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Global Info Research發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告，AI技術(shù)將成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，5G和折疊屏技術(shù)的成熟將推動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)向更加智能化、個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展。國際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測(cè)，2024年全球折疊屏手機(jī)出貨量將同比上漲37.6%，至2500萬臺(tái)。2023年至2028年，該品類出貨將以20.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年全球AI手機(jī)的滲透率將達(dá)到16%，到2028年這一比例將激增至54%。

“在供應(yīng)鏈技術(shù)和消費(fèi)需求之間做平衡”

各大手機(jī)廠商正通過技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)定位來滿足消費(fèi)者多樣化的需求。“不同職業(yè)、年齡段、性別的消費(fèi)群體對(duì)手機(jī)有不一樣的訴求，廠商在滿足基本性能升級(jí)之外，也在打造細(xì)分產(chǎn)品去滿足細(xì)分用戶的需求。”黃海峰認(rèn)為，創(chuàng)新與消費(fèi)者需求之間是相互影響的。

項(xiàng)立剛表示，企業(yè)會(huì)依據(jù)市場(chǎng)情況形成自己的特點(diǎn)，比如蘋果靠的是品牌形象、傳統(tǒng)客戶，以及一個(gè)比較好用的系統(tǒng)，因此該公司追求在一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)獲取更高利潤(rùn)。而中國手機(jī)小米的市場(chǎng)定位以高性價(jià)比著稱，其智能手機(jī)在中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)脫穎而出。而華為在高端和超高端市場(chǎng)依靠強(qiáng)大的技術(shù)能力占據(jù)主導(dǎo)地位。

方興東認(rèn)為，未來華為、蘋果、谷歌和三星等深入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的企業(yè)會(huì)具備繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈上端挺進(jìn)的能力。核心技術(shù)創(chuàng)新能力越強(qiáng)，越具備向上的動(dòng)能。   

黃海峰認(rèn)為，目前各大手機(jī)廠商基本上是基于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求變化做平衡，進(jìn)行能力的創(chuàng)新，處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的廠商相對(duì)而言在創(chuàng)新上會(huì)變慢，以追求穩(wěn)定和利潤(rùn)。