張德勇 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員  

熱熱鬧鬧迎新春，歡歡喜喜過(guò)大年。龍年春節(jié)，闔家團(tuán)圓、走親訪友、逛廟會(huì)、賞花燈、文旅體驗(yàn)……濃濃的年味，呈現(xiàn)出喜氣洋洋的過(guò)年景象，洋溢著辭舊迎新的喜悅氛圍，也使消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖，消費(fèi)潛力集中釋放，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好蓄能添力。

流動(dòng)的中國(guó)掀起陣陣消費(fèi)熱浪。據(jù)2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日春節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)達(dá)23.11億人次。超大規(guī)模的人口流動(dòng)，映襯出超大規(guī)模市場(chǎng)的活力。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。到北方賞雪景，去南方過(guò)個(gè)溫暖年，或來(lái)個(gè)輕松愜意的周邊游、短途游……受政策、供給、宣傳等多重利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，零售、餐飲、住宿等商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)“熱氣騰騰”，集中展現(xiàn)了超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，再次印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和活力。

涌動(dòng)的“國(guó)潮”打造消費(fèi)市場(chǎng)新潮流。龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大突出特點(diǎn)，便是“國(guó)潮”的強(qiáng)勢(shì)崛起。將中華傳統(tǒng)文化與消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)相結(jié)合，賦予了消費(fèi)新內(nèi)容，增添了消費(fèi)新場(chǎng)景，注入了消費(fèi)新動(dòng)力。這個(gè)春節(jié)，在“龍”元素加持下，“國(guó)潮”熱流涌動(dòng)，穿漢服唐裝、逛千年古街、品中式美食、賞傳統(tǒng)藝術(shù)等，沉浸式體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化，既體現(xiàn)了人民對(duì)美好生活的向往，也展現(xiàn)了我們堅(jiān)定的文化自信，同時(shí)帶火了消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)為主向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變，發(fā)展型消費(fèi)、享受型消費(fèi)的特征越來(lái)越明顯，居民消費(fèi)日益呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化，更加追求物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的緊密結(jié)合。龍年春節(jié)“國(guó)潮”消費(fèi)大放異彩，表達(dá)著新一代年輕人的消費(fèi)新主張，成為釋放消費(fèi)潛力的新勢(shì)力，為消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖提供了持續(xù)正能量。

消費(fèi)新供給激活消費(fèi)新需求。春節(jié)是一年里最重要的消費(fèi)旺季之一。龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)升騰的“煙火氣”，也是緊隨消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造消費(fèi)新供給使然。針對(duì)居民生活方式的轉(zhuǎn)變，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，多部門出臺(tái)春節(jié)促消費(fèi)舉措。商務(wù)部推動(dòng)城鄉(xiāng)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)，會(huì)同多部門共同舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)、“游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡樂(lè)大集”等活動(dòng)，圍繞數(shù)字、綠色、健康等新型消費(fèi)開展系列主題活動(dòng)。文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，聯(lián)合各地推出系列“村晚”展示項(xiàng)目等。國(guó)家體育總局圍繞“綠色健康”的消費(fèi)特點(diǎn)，以舉辦高水平賽事、加快提升冰雪服務(wù)水平等為抓手，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)加快發(fā)展。消費(fèi)新供給創(chuàng)造了消費(fèi)新熱點(diǎn)，有助于滿足老百姓消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的需要，激活消費(fèi)新需求，為更大力度釋放消費(fèi)潛力提供了新素材。

節(jié)日消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要窗口。龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)再攀新高，一系列數(shù)據(jù)是最好的證明。比如，根據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2月10日至17日春節(jié)假期期間，全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期的新紀(jì)錄。消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著基礎(chǔ)性作用。龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，不僅意味著強(qiáng)勁的消費(fèi)活力不斷推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容提質(zhì)，更展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的良好態(tài)勢(shì)。

一年之計(jì)在于春。以消費(fèi)為有力撬點(diǎn)，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，熱浪滾滾的龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，活力充分激發(fā)，為今年經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而上開了好頭。

編審：高霈寧 蔣新宇 蔡曉娟