9月1日，北京環(huán)球影城宣布，指定單日門票將采用四級票價結(jié)構(gòu)，推出淡季日門票、平季日門票、旺季日門票和特定日門票。此外，北京環(huán)球度假區(qū)還將提供90天滾動價格日歷，以方便游客提前規(guī)劃行程。

△淡季日門票價格為人民幣418元，涵蓋部分春季和秋季日期、大部分冬季日期；

△平季日門票價格為人民幣528元，涵蓋大部分春季和秋季日期、部分冬季日期；

△旺季日門票價格為人民幣638元，涵蓋開園當(dāng)月、部分中國法定節(jié)假日、部分暑期日期、部分春季和秋季日期；

△特定日門票價格為人民幣748元，涵蓋部分中國法定節(jié)假日、大部分暑期日期。

2021年9月-12月票價。

418元起，一張票可以全天游覽七大主題景區(qū)、37個騎乘項目、6大類24個演出

新京報記者了解到，根據(jù)北京環(huán)球影城發(fā)布的單日指定門票價格，相比國內(nèi)同類型主題公園，北京環(huán)球影城門票價格基本保持同樣水平。今年7月上旬，上海迪士尼宣布自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區(qū)常規(guī)日門票將調(diào)整為435元，特別常規(guī)日門票為545元，高峰日門票為659元，特別高峰日門票為769元。北京環(huán)球影城的票價全線四檔均低于上海迪士尼樂園2022年1月9日之后啟用的新定價。

北京環(huán)球影城是全球第五家、亞洲第三家的環(huán)球影城。比照其他國家，美國洛杉磯和奧蘭多的兩家環(huán)球影城單日票價約為千元人民幣，新加坡環(huán)球影城平日票價為81新幣，約合人民幣389元；北京環(huán)球影城單日指定門票起售價為418元，低于大阪環(huán)球影城單日票價為8100日元，合人民幣475元。

另外，記者在北京歡樂谷、廣州長隆野生動物世界、天津方特歡樂世界、常州恐龍園等多家主題公園官方售票渠道了解到，成人單日票價一般在260元至300元之前，但有的不是一價全包，進(jìn)園后部分項目需另外付費，比如某園區(qū)門票+演出的多景點套票價格在700元左右。

世界城市旅游聯(lián)合會首席專家魏小安表示，根據(jù)多重因素的實際情況，目前國內(nèi)主題公園門票整體價位存在較多的差異。主打度假人群市場的高水準(zhǔn)、體驗式、超大型的主題樂園，與主打本地市場的小型主題樂園其門票價格肯定有較大差距。

“主題公園內(nèi)的人均旅游消費數(shù)據(jù)更適合用于衡量整體主題公園旅游市場消費情況，而不適用于不同主題公園的橫向?qū)Ρ取！彼赋觯瑥挠慰徒嵌榷裕T票價格高低與游客所體驗項目與內(nèi)容是關(guān)聯(lián)的，即你能以門票享受到什么樣的旅游資源。“目前主題公園領(lǐng)域存在著多種形式的定價組合方式，例如有較低的入園門票，但是入園后具體設(shè)施體驗需要單獨額外支付費用；也有通票制，即一票入園享受所有的體驗項目。因此主題公園的門票價格不能只看到價格的數(shù)字，更多應(yīng)該看到背后的多重因素。”

目前，北京環(huán)球度假區(qū)設(shè)有七大主題景區(qū)，分別為功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。新京報記者從北京環(huán)球度假區(qū)了解到，一張門票可以全天游覽主題公園內(nèi)七大主題景區(qū)，包括37個騎乘設(shè)施及地標(biāo)景點，6大類24個演出，其中不乏全世界環(huán)球主題公園中人氣最高騎乘娛樂設(shè)施、地標(biāo)景點和經(jīng)典娛樂演出。

一位消費者王女士表示，就價格來說，她覺得北京環(huán)球度假區(qū)門票很劃算，作為家門口的環(huán)球影城，不必舟車勞頓前往，“而且這里面積更大、項目更豐富，而且有很多獨家項目值得體驗。”據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)設(shè)有多個全球“第一”的全新體驗，比如首個以“功夫熊貓”和“變形金剛”為主題的景區(qū)，全球最大的小黃人樂園，全球首個未來水世界專屬景區(qū)以及帶來耳目一新體驗的侏羅紀(jì)世界努布拉島主題景區(qū)等。此外，人氣極高的好萊塢主題景區(qū)以及哈利·波特的魔法世界 主題景區(qū)，也帶來原汁原味的娛樂體驗。

一張門票背后的價值，知名電影大師參與重現(xiàn)經(jīng)典電影場景

近年來，國內(nèi)游客對于高品質(zhì)文化和旅游消費的需求已經(jīng)有了可見的增長，從觀光型旅游進(jìn)入了休閑度假型旅游的全新階段，并在服務(wù)、體驗等方面，對旅游目的地提出了更高的要求。魏小安認(rèn)為，國內(nèi)游客也顯現(xiàn)出愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)體驗買單的實際消費趨勢。“這在帶來更大市場機(jī)會的同時，也提出了更高的運營要求。”他指出，通常主題公園門票定價是綜合多重因素決定的結(jié)果，“包括項目投資規(guī)模、主題公園內(nèi)產(chǎn)品和體驗的結(jié)構(gòu)，旅游資源的級別以及項目區(qū)位，也依據(jù)廣泛的市場調(diào)研與行業(yè)慣例等因素進(jìn)行綜合考慮。”

那么，一張北京環(huán)球度假區(qū)門票的背后究竟是什么？作為近些年來北京市規(guī)模最大、最具影響力的新建文化旅游項目，北京環(huán)球度假區(qū)歷時近20年，投資超500億元，它憑借環(huán)球主題公園的獨特視角，為游客呈現(xiàn)真實的電影場景、驚心動魄的故事情節(jié)。

北京環(huán)球度假區(qū)方面表示，北京環(huán)球度假區(qū)的落成，凝結(jié)了環(huán)球創(chuàng)意團(tuán)隊與眾多國內(nèi)外電影人、藝術(shù)家、建設(shè)者的心血。比如，功夫熊貓蓋世之地主題景區(qū)中，《功夫熊貓》電影的角色設(shè)計師尼古拉斯·馬萊特親自為標(biāo)志性景點“智慧仙桃樹”，設(shè)計四位守護(hù)者角色，據(jù)了解樹上擁有58000朵花瓣，全部由藝術(shù)家們手工制作，在燈光下栩栩如生。而“燈光，攝像，開拍！”這部電影特效制片廠體驗表演，由著名導(dǎo)演張藝謀與史蒂文·斯皮爾伯格合作，帶領(lǐng)游客進(jìn)入波瀾壯闊的電影特效世界之中。

此外，《侏羅紀(jì)世界》系列電影導(dǎo)演、編劇科林·特雷沃羅作為侏羅紀(jì)世界努布拉島主題景區(qū)創(chuàng)意顧問，親自參與到園區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計中，打造冒險旅程。據(jù)了解，“侏羅紀(jì)世界大冒險”項目中，《侏羅紀(jì)世界》系列電影的攝影指導(dǎo)約翰·施瓦茲曼親自掌鏡，以傳奇電影《侏羅紀(jì)世界》為藍(lán)本，在電影拍攝取景地，打造出驚心動魄的視覺體驗。《小黃人》《歡樂好聲音》系列電影制片人克里斯托弗·梅勒丹德利也加入了小黃人樂園的創(chuàng)意和建設(shè)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，北京環(huán)球度假區(qū)的吸引力和獨特性，恰恰就在于依托環(huán)球在電影娛樂行業(yè)的強(qiáng)大資源以及在主題公園方面的成熟經(jīng)驗，由眾多世界知名電影大師親自參與并且共同打造，真實還原電影場景，為游客提供新穎的沉浸式體驗。此外，七大主題景區(qū)還投入了大量的電影特效技術(shù)，融入人氣IP角色以及驚險刺激的電影情節(jié)。

“豐富多元的娛樂體驗項目涵蓋了旅游需求的多種要素，包括驚險刺激的騎乘設(shè)施、豐富的表演、主題化餐飲體驗以及豐富的周邊產(chǎn)品等，都是環(huán)球影城區(qū)別于其他主題公園的新亮點。”該人士強(qiáng)調(diào)，環(huán)球影城的粉絲黏性非常強(qiáng)，“相比迪士尼而言，環(huán)球影城的IP適合于各個年齡段的游客，年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費者甚至到更年長的人，這些經(jīng)典的電影故事也非常容易讓他們在旅行過程中產(chǎn)生共鳴。”

階梯型票價體系符合行業(yè)特點及市場規(guī)律，可滿足游客多元化的消費需求

據(jù)了解，目前北京環(huán)球度假區(qū)采用的階梯型票價體系，這也是主題公園行業(yè)通常的慣例，在多年的實踐中證明有它的科學(xué)性。根據(jù)需求和供給進(jìn)行不同定價，在淡季門票適當(dāng)降低，在旺季適當(dāng)通過門票價格進(jìn)行引導(dǎo)錯峰出游，一方面有助于游客根據(jù)實際情況來選擇出行時間、安排出行計劃，同時也助于主題公園根據(jù)承載能力優(yōu)化和調(diào)節(jié)入園人數(shù)，符合行業(yè)特點及市場規(guī)律。

美團(tuán)門票度假事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔認(rèn)為，作為一站式、綜合性旅游度假目的地，北京環(huán)球度假區(qū)將以豐富多樣的產(chǎn)品體驗和服務(wù)，全方位滿足不同年齡段游客的多樣化娛樂消費需求，其門票及相關(guān)產(chǎn)品的定價，符合市場預(yù)期。“此外，采取的階梯型票價體系符合行業(yè)特點及市場規(guī)律，可滿足游客多元化的消費需求，有助于根據(jù)園區(qū)承載能力優(yōu)化和控制入園人數(shù)，為游客提供更為舒適的游園體驗。 ”在她看來，隨著中國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、旅游消費持續(xù)升級以及游客對高品質(zhì)主題公園的偏好不斷增強(qiáng)，未來中國游客對于高品質(zhì)文化旅游的需求將持續(xù)增長。“因此，對于中國高品質(zhì)文化旅游市場來說，環(huán)球影城主題公園代表著一個嶄新的、樂觀的、值得期待的健康發(fā)展趨勢。”據(jù)了解，2020年12月初北京環(huán)球度假區(qū)美團(tuán)官方旗艦店正式上線，劉燕翔表示，美團(tuán)將進(jìn)一步協(xié)助景區(qū)精細(xì)化運營，從多場景平臺、高頻流量以及線上渠道等方面入手，帶動景區(qū)周邊吃住行游購?qiáng)实榷鄠€品類的消費。

魏小安表示，受益于疫情防控形勢和政策利好影響，國內(nèi)的旅游市場已經(jīng)復(fù)蘇，在當(dāng)前出境游極大受限的情況下，國內(nèi)旅游市場需求巨大。“當(dāng)下，旅游者的消費行為從觀光型旅游進(jìn)入了休閑度假型旅游的全新階段，并在服務(wù)、體驗等方面，對旅游目的地提出了更高的要求。”他認(rèn)為，北京環(huán)球度假區(qū)今年正式開園，將直接面向和承接京津冀、華北地區(qū)乃至于全國市場對于高品質(zhì)主題公園類產(chǎn)品的巨大需求，其票務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計和定價，是符合市場預(yù)期和供需情況的結(jié)果。“北京環(huán)球影城主題公園帶來的是經(jīng)典的影視IP和豐富的運營經(jīng)驗，這一點是非常關(guān)鍵的，它的開業(yè)將會進(jìn)一步推動整個國內(nèi)主題公園產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)升級，進(jìn)一步提升標(biāo)準(zhǔn)的制定。”

同時，他還提出建議，依托于園區(qū)體驗的豐富性與項目數(shù)量上的優(yōu)勢，我們相信北京環(huán)球影城會聆聽消費者的聲音，并結(jié)合游客的多元化需求，在未來適時推出多日聯(lián)票、周末聯(lián)票等更豐富的票務(wù)種類。

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