劉豐：網(wǎng)絡(luò)文學作品IP價值提升之路
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中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)（記者 王東海 周兵）7月23日，中國新媒體高峰論壇在北京舉辦，主題是“互聯(lián)網(wǎng)文化強國，新媒體融合發(fā)展”，此次論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，浙江傳媒學院和北京郵電大學承辦。百度文學總裁劉豐在論壇上暢談網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展之路。
網(wǎng)絡(luò)小說用戶向移動轉(zhuǎn)移
從2013年起，網(wǎng)絡(luò)小說用戶開始偏移轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)。截至2014年，網(wǎng)絡(luò)小說PC的閱讀量不足10%。而目前的IP價值觀則是網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容要服務(wù)于低收入男性群體的閱讀口味，服務(wù)于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。
“這種價值觀使得文學作品變得單一。”劉豐說，“在百度風云榜上面的前50名的作品中，45本是玄幻類型，大量的用戶IP將影視拒之門外，而成功的玄幻類型IP的普遍特點是人物繁多，場景夸張，打斗特效成本高，從而導致文學行業(yè)與整個電影影視市場進行了隔離。”
網(wǎng)絡(luò)小說作者寫作風格與行業(yè)隔離
劉豐認為，作者的寫作風格同樣與整個行業(yè)發(fā)生了隔離，因為許多網(wǎng)絡(luò)小說的作者沒有經(jīng)過專業(yè)培訓，他們只有根據(jù)自己的想象與用戶的口味，天馬行空地把作品寫出來。這便導致了非常多的網(wǎng)絡(luò)文學IP被改編成了游戲，在游戲行業(yè)做得風生水起，但是很難改編成電影、電視劇。反倒是在垂直細分領(lǐng)域出名的小說，以及較冷門的小說更容易改編成影視劇。
網(wǎng)絡(luò)文學作品IP價值提升之路
劉豐舉例說，《花千骨》的百度指數(shù)大概是在2000-3000左右，在奇文的影視投資以及開播前影響一系列的炒作下達到3萬左右。然而以周播的方式，最高指數(shù)能夠到達400萬。《花千骨》改編的游戲的日流水超過了500萬，月流水能達到2億。這便是一個文學的IP經(jīng)過文化的放大后變成現(xiàn)象式的案例。
“是什么因素導致了《花千骨》的成功？”劉豐接著講道，“過往IP的價值，經(jīng)歷了由服務(wù)于用戶的付費到服務(wù)于游戲的行業(yè)的轉(zhuǎn)變，而現(xiàn)在，我們正進入一個由文學平臺、影視行業(yè)、游戲以及電商的力量，共同打造一個IP的時代。”
文學平臺會承擔起IP的甄選以及初步培養(yǎng)的作用，影視行業(yè)將IP放大，通過影像化的內(nèi)容宣傳實現(xiàn)IP的規(guī)模變現(xiàn)，并將利潤分享給影視和文學平臺，最后電商負責線下周邊。
劉豐說，在未來戰(zhàn)略中，百度文學會把更多資源分享給新人作者以及都市類、驚悚類的題材作品，使IP類型豐富化。并依托百度的大數(shù)據(jù)體系，為影視游戲和電商開始提供完備的文學作品的用戶數(shù)據(jù)。
“我希望越來越多的寫作人群涌入到網(wǎng)絡(luò)小說的行業(yè)里面來，讓網(wǎng)絡(luò)小說寫作風格、類型更加豐富化。”劉豐說道。