梁中國(guó)：微品牌不是小而微 而是要做大
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圖為IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟中國(guó)區(qū)主席兼品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長(zhǎng)、微友會(huì)發(fā)起人梁中國(guó) 中國(guó)網(wǎng) 魏博攝
中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊 3月7日，首屆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷高峰論壇在深圳舉行。本屆論壇由云海匯主辦、深山老林企業(yè)管理咨詢有限公司承辦。論壇舉辦目的為探討企業(yè)如何利用新媒體“微營(yíng)銷”，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新契機(jī)成功突圍。活動(dòng)將圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)變革之道”、“資本運(yùn)營(yíng)秘籍”、“企業(yè)營(yíng)銷新模式和企業(yè)資源微整合”等主題，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面解析。
本次論壇上，IBF國(guó)際品牌聯(lián)盟中國(guó)區(qū)主席兼品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長(zhǎng)、微友會(huì)發(fā)起人梁中國(guó)做了主題演講。
演講實(shí)錄如下：
各位朋友，下午好！
我相對(duì)于各位來(lái)講，在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域應(yīng)該還算是一個(gè)新兵。我們每天花在移動(dòng)終端上面和手機(jī)上面的時(shí)間越來(lái)越多，接到各種各樣的微信、微友也越來(lái)越多，這對(duì)我們的生活產(chǎn)生了很多積極的東西，同時(shí)也產(chǎn)生了很多負(fù)面的東西。所以我想問(wèn)一個(gè)東西，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們到底應(yīng)該怎么樣把握好這個(gè)“動(dòng)”？技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，我們的手機(jī)、智能產(chǎn)品越來(lái)越豐富，網(wǎng)速變的越來(lái)越快，我們每天獲得的信息越來(lái)越多，越來(lái)越全面。但是我們?nèi)说囊簧悄敲炊虝海刻熘挥?4個(gè)小時(shí)。那么我們?nèi)绾卧谟邢薜臅r(shí)間利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，把它當(dāng)做一個(gè)很好的工具。這是我想跟大家分享的一個(gè)問(wèn)題。
大家可能有印象，有一個(gè)典故叫布利丹驢效應(yīng)。有一位學(xué)者，家里收了一條驢，這只驢餓得慌，他為了讓它吃飽，給了它兩垛稻草，結(jié)果怎么樣？結(jié)果這頭驢餓死了，餓死不是因?yàn)闆](méi)有吃的，而是吃得太多，它不知道怎么選擇。
我們今天很多人，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造就了你，但是因?yàn)榘盐詹缓镁桶炎陨斫o毀掉了。我們身邊有很多人每天被很多信息“騷擾”，我們?cè)诶盟牡臅r(shí)候要看看它的本質(zhì)是什么，我們不要成為布利丹驢，淹沒(méi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，而是要成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主導(dǎo)者。所以，怎么成為主導(dǎo)者，也是我今天要跟大家分享的問(wèn)題。
我覺(jué)得在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的問(wèn)題比以往任何時(shí)候都重要。過(guò)去我們很多人理解的品牌是一個(gè)產(chǎn)品的概念，它包括的內(nèi)涵越來(lái)越豐富。就如剛才講的布利丹驢，它為什么餓死？因?yàn)樗欢眠x擇，因?yàn)檫x擇的困惑是它不知道該吃什么。就像婚姻也一樣，過(guò)去很傳統(tǒng)，嫁雞隨雞嫁狗隨狗，我們現(xiàn)在的婚姻幸福感越來(lái)越少，但也有一些人他懂得選擇和放棄。如何選擇，是一個(gè)最大的學(xué)問(wèn)。雖然品牌成為了我們選擇的重要因素，但在這么多的商品當(dāng)中怎么去選擇？通過(guò)營(yíng)銷、傳播，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，包括我們的微傳播、微營(yíng)銷，在你們的既定客戶當(dāng)中形成一定的認(rèn)知。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，品牌也就越來(lái)越重要。
為什么那么重要呢？對(duì)于品牌具有唯一性。因?yàn)槲覀兒芏嘀钠放贫加凶约旱纳虡?biāo)，商標(biāo)具有唯一性，你做了這個(gè)品牌別人就不能用。