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出版業(yè)傳媒業(yè)影視業(yè)唱片業(yè)動(dòng)漫業(yè)網(wǎng)游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2012年09月04日13:50 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T
關(guān)鍵詞： 國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大會(huì) 甘肅省文博會(huì) 甘肅省 嘉峪關(guān) 華夏文明 國(guó)際文化 亞太總裁協(xié)會(huì) 鄭雄偉 無(wú)煙產(chǎn)業(yè) 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) 出版 傳媒 影視 唱片 動(dòng)漫 網(wǎng)游 數(shù)字出版
中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng)2012年9月2日電 （記者王振紅）首屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第五屆甘肅省文博會(huì)9月2日在甘肅省嘉峪關(guān)隆重開(kāi)幕，本屆大會(huì)主題為 “華夏文明與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。亞太總裁協(xié)會(huì)全球執(zhí)行主席鄭雄偉在會(huì)上暢談了國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
他說(shuō)，20世紀(jì)90年代開(kāi)始，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入高速階段，以其驚人的成長(zhǎng)性、戰(zhàn)略性逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的新增長(zhǎng)極，文化產(chǎn)業(yè)享有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)。他詳細(xì)地分析了出版業(yè)、傳媒業(yè)、影視業(yè)、唱片業(yè)、動(dòng)漫業(yè)和網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。
一、出版業(yè)國(guó)際合作程度加強(qiáng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快。
數(shù)字出版是出版業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)和發(fā)展方向，是推動(dòng)出版業(yè)健康和可持續(xù)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年8月，美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告稱，未來(lái)10年全球大數(shù)據(jù)將增加50倍；美國(guó)威爾遜公司在2003年就推出完整的網(wǎng)上讀者指南期刊，包括咨詢文章中的熱門(mén)新聞及讀者指南等。
國(guó)際范圍內(nèi)跨行業(yè)、跨地域的合作日益深化，如傳統(tǒng)出版業(yè)之外的外部新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，攜資金、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)廣泛參與數(shù)字出版，包括蘋(píng)果、微軟、谷歌等。如哈珀?柯林斯出版集團(tuán)2007年宣布與蘋(píng)果公司達(dá)成電子圖書(shū)項(xiàng)目合作，提供圖書(shū)目錄給蘋(píng)果公司的蘋(píng)果手機(jī)使用。數(shù)字化出版業(yè)的迅速崛起，它的可復(fù)制性與傳播性比較明顯，很快擠占了傳統(tǒng)出版業(yè)市場(chǎng)份額。
二、傳媒業(yè)業(yè)績(jī)下滑，經(jīng)營(yíng)的多元化和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到新興國(guó)家成為突破口。
在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，媒體可作為先行者、推動(dòng)者。但受到宏觀和微觀因素影響，很多傳媒業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題，紐約時(shí)報(bào)曾將總部大樓抵押貸款；德國(guó)的貝塔斯曼集團(tuán)銷售低迷，美國(guó)全國(guó)廣播公司收視率下降。但困境是暫時(shí)的，傳媒業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告、信息、技術(shù)等多元化增值服務(wù)，發(fā)展地域也不再局限于本國(guó)。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在向數(shù)字化的傳媒業(yè)轉(zhuǎn)換，利用現(xiàn)代通信技術(shù)很多傳統(tǒng)傳媒業(yè)已經(jīng)走出發(fā)展困境，重新進(jìn)入新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。
三、影視業(yè)順應(yīng)“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)，數(shù)字科技含量逐漸提高。
在“三網(wǎng)融合”的東風(fēng)下，影視業(yè)也進(jìn)行了數(shù)字科技革命，數(shù)字載體代替膠片載體；數(shù)字播放代替膠片播放；數(shù)字的回放性節(jié)約了成本，提高了質(zhì)量和效率； 數(shù)字的可改寫(xiě)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字合成特技取代部分傳統(tǒng)特技。好萊塢5大影視公司(20世紀(jì)福克斯、索尼、華納兄弟、派拉蒙和環(huán)球) 積極推出數(shù)字高科技電影，拓展了影視表現(xiàn)空間同時(shí)也增加了高品質(zhì)附加值收益。
四、唱片業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)整合加速，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)效應(yīng)顯著，產(chǎn)業(yè)差別化成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。
資產(chǎn)的重新組合不僅時(shí)收購(gòu)公司發(fā)展?fàn)顟B(tài)，也帶來(lái)了市場(chǎng)格局勢(shì)力范圍的重新劃分，2004年7月，索尼與BMG合并搶占全球25.1%的唱片市場(chǎng)，2012年4月索尼音樂(lè)娛樂(lè)以22億美元收購(gòu)百代音樂(lè)版權(quán)公司，成為全球規(guī)模最大的音樂(lè)庫(kù)，擁有唱片市場(chǎng)31%的歌曲版權(quán)。唱片公司更加注重音質(zhì)、包裝、特長(zhǎng)等方面的差異競(jìng)爭(zhēng)，以減少替代風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
五、動(dòng)漫業(yè)發(fā)展將著重于全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，微動(dòng)漫或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。
日本studio DEEN、GAINAX、SUNRISE等動(dòng)漫公司逐漸形成了漫畫(huà)出版、動(dòng)畫(huà)制作、版權(quán)授權(quán)、衍生品銷售、動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌價(jià)值的主題園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。數(shù)據(jù)顯示，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)(數(shù)字內(nèi)容)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)除了需要招聘原畫(huà)創(chuàng)作、三維制作、后期剪輯等方面常規(guī)性動(dòng)漫人才外，還有市場(chǎng)銷售人員、手機(jī)動(dòng)畫(huà)制作等職位。在微文化帶領(lǐng)下，微動(dòng)漫作為一種新的情感表達(dá)、互動(dòng)方式正悄然受到動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注。
六、網(wǎng)游業(yè)呈現(xiàn)“兩極分化”，輕量級(jí)客戶端普及和重量級(jí)客戶端的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)更加細(xì)分化。
網(wǎng)頁(yè)游戲、小游戲、手機(jī)游戲、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)游戲等輕量級(jí)客戶端發(fā)展迅猛；3D作品的技術(shù)日益成熟和《最終幻想14》、《怪物獵人》大作等重量級(jí)客戶端也不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)游市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的細(xì)化，形成了音樂(lè)舞蹈、體育類、競(jìng)速類、射擊類等各種細(xì)分市場(chǎng)，具有鮮明的特色。美國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)2011年規(guī)模達(dá)到26億美元，至2012年底將增長(zhǎng)至29億美元，美國(guó)的5000萬(wàn)網(wǎng)游玩家中，共有2300萬(wàn)付費(fèi)玩家，較2011年增長(zhǎng)了3%，年內(nèi)人均消費(fèi)總量為127美元。說(shuō)明未來(lái)游戲市場(chǎng)前景更加廣闊，同時(shí)游戲業(yè)市場(chǎng)更趨于復(fù)雜化。