圖解網(wǎng)民減少使用某社交應(yīng)用的分流去向
2014年03月24日11:44 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)民規(guī)模 手機(jī)用戶 互聯(lián)網(wǎng) 社交網(wǎng)站 微信 微博
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?? 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊（實(shí)習(xí)生 胡少雄） 近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)了手機(jī)端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
??? 社交類網(wǎng)站（包括狹義的社交網(wǎng)站和微博）滿足了現(xiàn)代人部分社交需求，已成為人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行社交和其它活動(dòng)最重要的平臺(tái)之一，但也面臨用戶流失的問(wèn)題，近年來(lái)用戶活躍度下降比例較高。根據(jù)CNNIC《2013年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示，多方面因素導(dǎo)致社交類網(wǎng)站活躍度下降，具體表現(xiàn)在以下幾方面：
第一，認(rèn)為“社交類網(wǎng)站浪費(fèi)時(shí)間” 是網(wǎng)民活躍度下降的首要原因。在活躍度下降的人群中，之所以減少使用社交網(wǎng)站，43.1%的人認(rèn)為太浪費(fèi)時(shí)間，微博為40.1%。當(dāng)部分用戶認(rèn)為此類應(yīng)用不是必需品時(shí)，就會(huì)減少使用，導(dǎo)致活躍度下降。
第二，其它替代應(yīng)用的出現(xiàn)，降低了部分網(wǎng)民社交類網(wǎng)站的使用時(shí)間。減少使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民中，32.6%的人轉(zhuǎn)而使用微信，20.3%的人轉(zhuǎn)而去上微博；減少使用微博的人中，37.4%的轉(zhuǎn)移到了微信。除此之外，其它類似應(yīng)用出現(xiàn)，也對(duì)社交類應(yīng)用有著替代作用。
第三，網(wǎng)民長(zhǎng)期使用社交類網(wǎng)站會(huì)缺乏新鮮感，從而減少使用。此類原因占了減少使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民的35.2%，微博則為33.2%。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，使用任何應(yīng)用時(shí)間長(zhǎng)了都可能缺乏新鮮感，使用熱度下降。
第四，與朋友互動(dòng)減少也是重要原因。朋友更新較少，或者發(fā)信息無(wú)人回應(yīng)，會(huì)降低網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站和微博的積極性。