被手機網民列為首選手機搜索網站的五大因素
關鍵詞： 手機搜索 習慣 工具引擎 用戶體驗 品牌 搜索份額
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?? 中國發(fā)展門戶網訊（實習生 胡少雄） 近日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規(guī)模達5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。手機網民規(guī)模的持續(xù)增長促進了手機端各類應用的發(fā)展，成為2013年中國互聯網發(fā)展的一大亮點。
??? 相對于電腦端搜索，手機搜索份額的決定因素更多、搜索入口與渠道更加復雜，這使得手機搜索競爭更加開放。整體上，決定用戶首選某個搜索引擎的因素有五類：1.習慣性因素：即用戶在電腦上最常使用某搜索引擎，在手機上也會使用相同的搜索引擎；2.工具導流因素：各種工具引導用戶使用某搜索引擎，如各品牌手機預裝，瀏覽器、導航及其它網站默認搜索引擎等；3.搜索體驗類因素：指網民使用搜索引擎過程中的感覺與評價，如精確度、安全性、便捷性等等；4.品牌及情感因素：即對某個搜索引擎品牌的感知以及其它情感，如品牌知名度、美譽度、民族情感等；5. 網民知識以及其它因素：包括網民網絡知識的豐富程度、網民使用搜索引擎的頻度等因素。
??? 根據CNNIC《2013年中國搜索引擎市場研究報告》顯示，決定網民在手機端首選搜索引擎的因素如下：首先，電腦端的品牌選擇對手機端選擇影響最大，有74.3%的手機網民回答了 “電腦上的習慣延伸，懶得換”；其次為搜索體驗，包括搜索匹配度高、操作體驗較好、搜索速度較快、安全性高、廣告少等等，選擇比例在44%以上；再次為工具導流，包括瀏覽器、手機預裝、導航網站提供搜索框等等，選擇比例在四成以上；最后企業(yè)形象、品牌知名度、民族情感以及其它因素對手機網民的選擇也有一定的影響。