記者日前從國(guó)家廣電總局新聞辦獲悉，國(guó)內(nèi)首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司分別獲得了這三張牌照。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的政策大門已經(jīng)開啟，并將迎來新一輪的市場(chǎng)擴(kuò)容。
政策閘門開啟
區(qū)別于視頻網(wǎng)站“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的提法，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照是允許內(nèi)容服務(wù)商通過公共互聯(lián)網(wǎng)接入機(jī)頂盒，并向電視終端提供內(nèi)容。
央視國(guó)際總經(jīng)理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復(fù)了央視的申請(qǐng)，相關(guān)業(yè)務(wù)可以準(zhǔn)備開通。
上海文廣集團(tuán)相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)透露，集團(tuán)目前正在積極地對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞臺(tái)的內(nèi)容和技術(shù)進(jìn)行搭建，近期可能會(huì)正式對(duì)外公布，但是否能趕在世博會(huì)之前，目前尚不確定。
中金公司研究認(rèn)為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關(guān)鍵的一步，獲許可的國(guó)有控股視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展期，并將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢(shì)。
利好國(guó)內(nèi)彩電商
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視最早是由彩電制造商推動(dòng)的，其發(fā)展將牽動(dòng)著硬件制造商的銷售。從傳統(tǒng)意義上來講，硬件制造商是通過整機(jī)產(chǎn)品銷售來獲得利潤(rùn)，而現(xiàn)在的硬件可以搭載更多內(nèi)容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的正式發(fā)放將助推產(chǎn)品銷售，也將給國(guó)內(nèi)電視整機(jī)制造商帶來利好。
近期，各大彩電終端廠商在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。除了TCL于3月底表示與華數(shù)傳媒展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和CNTV合作。另外，包括康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商也開始將平板電視的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。
清科研究中心的報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_(dá)到50%以上，且將逐漸成為彩電行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。
湘財(cái)證券傳媒行業(yè)分析師田洪港認(rèn)為，由于目前市場(chǎng)主流的LCD電視和LED電視的核心技術(shù)都在國(guó)外，而國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的芯片技術(shù)主要在國(guó)內(nèi)企業(yè)手中掌握，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視有望成為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)未來領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
- 分析：短期內(nèi)盈利前景不明朗
互聯(lián)網(wǎng)電視作為推動(dòng)三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，將能創(chuàng)造更多增值服務(wù)和市場(chǎng)利潤(rùn)。但目前國(guó)內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺(tái)和節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，且寬帶速度也難以實(shí)現(xiàn)與高清電視類似的高質(zhì)量顯示畫面。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際分析師表示，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的時(shí)機(jī)尚未成熟。
從終端層面來看，縱覽當(dāng)前市場(chǎng)主流互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，低則5000元、動(dòng)則上萬元的價(jià)格普遍偏高，加之大眾消費(fèi)者從2009年初才對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解，想要大規(guī)模地進(jìn)行市場(chǎng)推廣并獲得群眾反饋，仍需時(shí)日。
從用戶層面來看，由于用戶在近10年間對(duì)于PC和電視機(jī)的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且依賴度較高。而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容具有高重合度，且愿意付費(fèi)的用戶占整體用戶比例較低，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利前景尚不明朗。據(jù)新華社電
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